💛 “Poder posar un anunci en català enmig de la Gran Via”: La lona que desafia la memòria a Madrid
Si passegeu avui per la Gran Via de Madrid, a l’altura del número 63-65, és impossible no veure-ho. Una gegantina lona blanca amb lletres negres cobreix tota la façana d’un edifici. El missatge no és un anunci de roba, ni d’una sèrie de Netflix, ni de les rebaixes de Nadal. És una frase simple, directa i escrita íntegrament en català:
“Poder posar un anunci en català enmig de la Gran Via”
A sota, més petit, el lema que tanca el sentit de l’acció: “La democràcia és el teu poder”.
Aquesta acció comunicativa, impulsada directament pel Govern d’Espanya (La Moncloa), s’ha convertit en el centre de totes les mirades aquesta setmana en què es commemoren els 50 anys de la mort del dictador Francisco Franco i, per extensió, mig segle de restabliment de les llibertats democràtiques.
✉️ El missatge: Normalitat o provocació?
L’objectiu de la campanya institucional és reivindicar les conquestes de la democràcia espanyola. Si fa 50 anys parlar català en l’esfera pública podia comportar repressió, avui el govern central utilitza la llengua catalana al cor de la capital de l’Estat com a símbol de pluralitat i llibertat d’expressió.
No és l’única. La campanya inclou altres lones amb missatges en euskera i gallec repartides per la geografia, així com missatges que reivindiquen la llibertat ideològica (com “Poder ser de dretes” o “Poder penjar la bandera republicana al balcó del costat”).
⚖️ Reaccions creuades: Del ‘selfie’ d’Illa al ‘Photoshop’ de la CUP.
Com era d’esperar, la lona no ha deixat ningú indiferent i ha generat un terratrèmol polític a les xarxes:
- El ‘Selfie’ Institucional: El president de la Generalitat, Salvador Illa, no va perdre l’oportunitat de visitar la lona durant el seu viatge a Madrid. Va publicar una fotografia mirant el cartell, validant l’acció com un gest de reconeixement a la realitat plurilingüe de l’Estat per part del govern de Pedro Sánchez.
— Salvador Illa Roca (@salvadorilla) November 18, 2025
- La ira de la dreta madrilenya: L’acció ha estat rebuda amb fredor i sarcasme per l’entorn d’Isabel Díaz Ayuso. Miguel Ángel Rodríguez, cap de gabinet de la presidenta madrilenya, va reaccionar ràpidament a X (Twitter) amb un missatge irònic cridant a votar el PSOE, donant a entendre que aquesta “exhibició” de catalanisme a Madrid restarà vots als socialistes a la capital.
- La crítica independentista: Des de l’altra banda, la CUP i sectors de l’independentisme han criticat la campanya considerant-la una operació de màrqueting per “blanquejar” el Règim del 78. La CUP va respondre amb un muntatge viral canviant el text per: “No són 50 anys de llibertat, són 50 anys d’oblit i règim imposat per la força”.
🎗️ El precedent d’Òmnium i Laporta
Tot i que aquesta vegada la lona és institucional, la tàctica recorda inevitablement a les grans accions de “guerrilla comunicativa” que hem vist els darrers anys a Madrid:
- Joan Laporta (2021): Amb el seu famós “Ganas de volver a veros” al costat del Bernabéu, que va marcar un abans i un després en l’ús de lones gegants.
- Òmnium Cultural: Que ha utilitzat sovint aquest format per denunciar la repressió o reivindicar l’amnistia amb lemes com “Això no s’ha acabat”.
La lona de la Gran Via és només un tros de plàstic gegant, però actua com un mirall. Per a uns, és la prova que Espanya ha canviat i accepta la seva diversitat; per a altres, una provocació innecessària; i per a uns tercers, una cortina de fum que no tapa les mancances estructurals de l’Estat. El que és segur és que, durant uns dies, el català és la llengua que més es llegeix al centre de Madrid.
